Первым этапом брендинга является разработка названия компании. Правильное и эффективное «имя» играет ключевую роль в продвижении товаров и услуг, а также в повышении имиджа фирмы. Для того чтобы дальнейшая рекламная компания была максимально эффективной, название должно отвечать следующим требованиям:
- быть ярким и запоминающимся;
- гармонично вписываться в дальнейшие шаги по раскрутке фирмы;
- вызывать у клиентов и потенциальных партнеров положительные эмоции;
- иметь потенциал для продвижения фирмы;
- быть уникальным и подчеркивать индивидуальность компании.
Чаще всего «имя» компании состоит из одного или пары слов, которые отражают суть ее деятельности. Кстати, если вас интересуют услуги брендинга вы можете обратиться в агенство VaspurArt – https://vaspurart.ru/razrabotka-nazvaniya-brenda/
Последовательность разработки названия бренда
В ходе разработки названия бренда принимают участие лингвисты, маркетологи и специалисты в области патентного права. Сам процесс состоит из следующих этапов:
- изучение деятельности компании, сбор информации относительно интересов и потребностей потребителей;
- сбор и анализ данных конкурентной среды;
- определение рыночной позиции будущей торговой марки и ее продукции;
- подбор уникальных названий и разработка логотипа;
- проверка вариантов на юридическую чистоту;
- анализ выбранных вариантов и их согласование с заказчиком;
- выбор наиболее конкурентоспособного названия.
После того, как название бренда будет выбрано, мы проводим его тестирование на потребителях. Это позволяет оценить его запоминаемость и при необходимости внести изменения. Заключительным этапом является проверка названия по базе товарных знаков и патентная регистрация.
Название продукта разрабатывается по аналогичной схеме. Правильно подобранное имя должно вызывать в подсознании покупателей соответствующие ассоциации, например, для премиальных брендов подбираются названия, ассоциирующиеся с роскошью и богатством, а для компаний, выпускающих товары массового сегмента — максимально простые и понятные.
Заказать разработку названия бренда можно в нашей компании. Стоимость услуги будет зависеть от класса марки, а также количества вариантов.
Что влияет на название продукта или компании?
В основном, имя компании или продукта разрабатывается исходя из ожиданий заказчика, его предпочтений и вкусов. Для повышения эффективности процесса специалисты компании VaspurArt пользуются следующими приемами:
- словообразование, в том числе использование рифм, неологизмов и т.д;
- использование вариантов, подстроенных под популярные марки;
- заимствование слов из иностранных языков.
Совокупность разных способов позволяет получить уникальное название бренда, которое может быть серьезным, шутливым, ориентированным исключительно на мужчин или женщин или подчеркивающим важные достоинства продукта. Самое главное при этом — вы получите возможность выгодно выделиться среди конкурентов.
